{"id":159,"date":"2023-01-10T23:22:05","date_gmt":"2023-01-10T23:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/tw.cm.upt.ro\/10\/?page_id=159"},"modified":"2023-01-11T08:39:33","modified_gmt":"2023-01-11T08:39:33","slug":"istorie-si-aparitie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/tw.cm.upt.ro\/10\/identitate-vizuala\/istorie-si-aparitie\/","title":{"rendered":"Istoric \u0219i apari\u021bie"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n\n

Dorin\u021ba oamenilor de a vizualiza o identitate, de a crea imagini reprezentative a diferitelor evenimente din via\u021ba lor sau pur \u0219i simplu a se imortaliza pe sine sau ca grup nu este un fenomen al epocii moderne. Unul dintre cele mai vechi exemple a manifest\u0103rii unei identit\u0103\u021bi vizualedateaz\u0103 cu 13.000 de ani \u00eenaintea erei noastre, \u00een Argentina, unde str\u0103mo\u0219ii no\u0219tri au l\u0103sat \u00een urm\u0103 lor zeci de amprente pe pere\u021bii unei pe\u0219teri, cunoscut\u0103 acum sub numele de \u201ePe\u0219tera M\u00e2inilor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Pe\u0219tera m\u00e2inilor<\/a>, Patagonia, Argentina<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C\u00e2nd ne g\u00e2ndim la ideea de identitate vizual\u0103 avem impresia c\u0103 este ceva recent. O nou\u0103
mod\u0103 a secolul nostru care \u00eencepe s\u0103 prind\u0103 din ce \u00een ce mai mult\u0103 amploare, dar nu este chiar a\u0219a. Poate unul dintre cele mai populare mituri \u00een marketing este acela cum c\u0103 idea de brand ap\u0103rut \u00een largile preeri ale vestului s\u0103lbatic din America, unde v\u0103carii \u00ee\u0219i \u00eensemnau \u0219i \u201ebranduiau\u201d animalele cu fierul \u00eenchins sub premisa c\u0103: \u201eAceast\u0103 vac\u0103 \u00eemi apar\u021bine \u0219i e proprietatea mea.\u201d. Totu\u0219i, Giles Lury, autoarea c\u0103r\u021bii Brandwatching: Lifting the Lid on Branding, sus\u021bine c\u0103 primele semne ale unui brand dateaz\u0103 cu mult mai devreme de perioada vestului s\u0103lbatic, cu apropximativ 9.000 de ani mai devreme, c\u00e2nd un produc\u0103tor roman de l\u0103mpi cu ulei a \u00eenceput s\u0103 \u0219tampileze \u00een clei cuv\u00e2ntul \u201eFortis\u201d pe fiecare lamp\u0103 pe care o producea.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Lampi Fortis, cca.9000 de ani \u00een urm\u0103<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cu toate acestea, nu numai romanii au descoperit \u201ebranding-ul\u201d. Ideea unui \u201elogo\u201d sau a unui simbol dateaz\u0103 \u00eenc\u0103 de pe vremea Greciei antice, const\u00e2nd \u00een combina\u021bii relativ simple de cifruri. Aceste cifruri au creat \u00een mintea oamenilor asocieri \u00eentre ele \u0219i diferitele produse sau servicii disponibile vremii respective.<\/p>\n\n\n\n

Mai t\u00e2rziu au devenit stemele \u0219i \u00eensemnele regale ale nobilimii, iar cu timpul aceste combina\u021bii au ajuns tot mai folositoare \u0219i accesibile \u00eenc\u00e2t chiar \u0219i cei care nu aveau o linie regal\u0103 de s\u00e2nge au \u00eenceput a le utiliza. Odat\u0103 cu aceast\u0103 accesibilitate, \u00een secolul al XIII-lea, diferi\u021bi me\u0219te\u0219ugari au \u00eenceput s\u0103 \u00ee\u0219i \u201esemneze\u201d produsele ca semn al muncii manuale depuse pentru acestea. Practica \u00eensemn\u0103rii lor s-a extins nu la mult timp dup\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Evolu\u021bie<\/h5>\n\n\n\n

\u00cen 1700 negustorii deja \u0219i-au dezvoltat obiceiuri \u00een a-\u0219i \u00eensemna bunurile pe care le vindeau cu simboluri simpliste, u\u0219or de recunoscut. \u00cen momentul \u00een care omenirea s-a lovit de primele revolu\u021bii industriale \u0219i folosirea logo-urilor a avut numai de c\u00e2\u0219tigat, devenind deja o necesitate pentru industria\u0219i pentru a se individualiza de al\u021bii \u0219i pentru a-\u0219i face produsele mai u\u0219or de recunoscut pentru consumatori.<\/p>\n\n\n\n

De-abia un secol mai t\u00e2rziu, \u00een vestul s\u0103lbatic al Americii a \u00eenceput s\u0103 i-a amploare o
metod\u0103 destul de interesant\u0103 pentru a ar\u0103ta posesia asupra unui obiect sau proprietate \u2013 a ap\u0103rut \u00eensemnarea cu fierul \u00eencins.<\/p>\n\n\n\n

\u0218i totu\u0219i, Richard Hollis sus\u021bine faptul c\u0103 la baza design-ului \u0219i \u2013 implicit \u2013 a
identit\u0103\u021bii vizuale stau controlul \u0219i experimentarea diferitelor tehnici de tip\u0103rire: \u201eLitografia de la sf\u00e2r\u0219itul secolului al XIX-lea le-a permis arti\u0219tilor s\u0103 tip\u0103reasc\u0103 pe suprafe\u021be mai mari \u0219i compacte, s\u0103 foloseasc\u0103 culoare, le-a dat libertate s\u0103 deseneze caractere (litere) personalizate, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 p\u00e2n\u0103 atunci fuseser\u0103 limita\u021bi la o serie restr\u00e2ns\u0103 de caractere tipografice gata fabricate\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tot Hollis ne propune \u0219i o periodizare pe mai multe etape ale fenomenului design-ului
grafic \u0219i a evolu\u021biei acestuia.<\/p>\n\n\n\n

Etape ale fenomenului de design<\/h6>\n\n\n\n